Design der løfter musikken

Enkel form, smart funktion og et udtryk, der lader musikken få scenen. Gustav Ebertssons vinylholdere er hurtigt blevet en favorit – et design, der fremhæver pladecoveret, stilfuldt, synligt og klar til at blive spillet.

Funktion møder form

Gustavs skabertrang har været med længe. En tidlig interesse for at finde egne løsninger fulgte ham allerede i teenageårene, hvor renovering af knallerter og motorcykler blev hans første projekter – og senere en naturlig vej videre til studier i entreprenørskab.

Da 3D-printeren kom ind i billedet, fandt han for første gang et værktøj, der matchede hans tempo og nysgerrighed. Her kunne han tage en tanke, omdanne den til en prototype og justere hver eneste detalje, indtil både form og funktion sad lige i skabet. Og snart dukkede en gammel idé fra en ven op igen: tanken om at lade selve vinylen få plads på væggen.

”Jeg kan lide musik, jeg kan lide design, og jeg indså, at jeg kunne kombinere de to. Der fandtes lignende løsninger, men jeg ville finde et mere minimalistisk udtryk – rene linjer, enkel funktion og skandinavisk form.”

Resultatet blev en holder, der fremhæver pladen på væggen. Grundlæggende er innovationen enkel: en løsning, der lader vinylplader stå fremme og være let tilgængelige, når man vil høre dem. Men det er detaljerne, der gør forskellen: en selvklæbende bagside for skånsom fjernelse, et plantebaseret materiale fremstillet i Sverige – og en form, der gør det nemt at skubbe pladerne ud til siden, når det er tid til at lytte.

En omvej der viste vejen
Det er let at tro, at et godt produkt finder sit marked med det samme. Men nogle gange kræver det en omvej via Hamborg, München og Berlin, før billedet står klart. Da Gustav for alvor havde fået fart på hjemme – kunderne kunne lide løsningen, og responsen var gennemgående positiv – begyndte tanken at melde sig om at afprøve vingernes bæreevne på en større scene. Med det i baghovedet fyldte han bilen med prototyper og kørte sydpå. Tyskland virkede som den rette retning – ikke mindst på grund af det store, trofaste vinylpublikum. Men i den ene pladebutik efter den anden gentog proceduren sig: efter få sekunders undersøgen kom den ufejlbarlige tyske afslutning: ”nein, danke”. På den positive side fik han oplevet tre byer tæt på. På den negative viste tyskerne sig at være imponerende konsekvente – 56 butikker, 56 afslag.

Alligevel blev turnéen vigtig. Den gjorde det tydeligt, at den nye generation af vinylkøbere var hjemme i Sverige – hvor yngre musikelskere gerne køber fysisk musik, bygger pladevægge og vil have coverne fremme, ikke gemt væk. Vinylmarkedet vokser med omkring ti procent om året, og den digitale træthed er tydelig: mange vil også lytte med øjnene. Omtrent samtidig tog samarbejdet med SmartaSaker fart. Første bestilling lød på 20 styk, derefter 40, så 50 – og nu betydeligt flere.

”Jeg tror, SmartaSaker er det eneste sted, der sælger dem uden at være en pladebutik. Det er sjovt – det gør, at produktet møder folk, der kan lide smarte løsninger, ikke kun musiknørder.”

Design der fortsætter med at udvikle sig

De første kroge blev printet i små batcher, og meget af efterarbejdet blev lavet i hånden. I dag sker produktionen i langt større mængder, med mere stabilt materiale og en bagside, der nemt monteres på plads. Planen fremad er enkel: forfine, skalere klogt og holde fast i det, der fungerer.

Produktionen er også vokset i takt med efterspørgslen. I dag laves krogene i hundredvis – stadig hjemme i Gustavs lejlighed, som nu er mere fabrik end hjem. Og alt tyder på, at både produktet og fabrikken vil fortsætte med at vokse.

Tips til andre innovatører

 Tænk ikke for meget. Før en idé møder markedet, er alt bare gætterier. Det er bedre at prøve med det samme end at tænke for længe.
 Lyt til kunden. Hvordan nogen faktisk bruger dit produkt, kan være markant anderledes end, hvordan du selv havde forestillet dig det. Hver kundekontakt er derfor guld værd – den giver indsigter, som hjælper dig med at forstå deres behov og forme produktet i den rette retning.
 Vov at bede om hjælp. Der er mange mennesker, som gerne vil støtte dig, hvis du bare spørger.